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  7月13日消息,据国外媒体报道,2013年底,Snap首席执行官埃文·斯皮格尔(Evan Spiegel)拒绝了马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)30亿美元的收购要约。现在,Facebook的首席执行官终于笑到了最后。

  本周,Snap的股价大幅下跌,低于其每股17美元的IPO发行价。此前,在帮助Snap成功上市的投资银行由于担心Instagram的竞争威胁,下调了它的股票评级后,Snap股价再度大跌近6%。

  在竞争对手Instagram推出了名为“新面孔过滤”(fun new face filter)之后,摩根士丹利(Morgan Stanley)下调了Snap的评级。

  这一功能允许用户用逼真的数字元素来个性化照片,这只是Instagram上的一长串工具中的最新一款,它已经向较年轻的用户显示出了越来越大的吸引力。

  在Spiegel拒绝扎克伯格之后,Facebook已将Instagram(2012年以10亿美元收购的照片共享服务)变成了一个关键的增长驱动力,成为snapchat 的劲敌。

  它的产品更新——从照片滤镜到数码太阳镜——吸引了同样年轻的用户群体,用来与Snapchat竞争。数字广告代理公司Ansira副总裁戴维·佩尔庞特(David Pierpont)说:“给Snapchat敲响丧钟的是Instagram Stories。”所谓的Stories是Instagram在去年8月份推出的视频分享功能。

  佩尔庞特表示,“当我们看到这一功能时,我们都说‘Snap要结束了’,不仅是Instagram可以模仿Snapchat的功能,而且当结合Facebook自己的服务时,它可以向广告商提供超过20亿的用户,以及关于他们在线”点赞和习惯的详细数据。

  Instagram的增长在去年显著加速。上个月,Instagram用户每天使用Instagram的人数达到2.5亿,高于4月份的2亿,呈25%的增长率。

  这远远领先于Snap,该公司在2017年第一季度平均每天有1.66亿用户,同比增长36%。

  除了Stories之外,Instagram的整体服务也在快速增长。今年4月,Instagram称其拥有7亿用户,高于2016年6月的5亿。这是在10个月内增加2亿。在2014年和2015年的大部分时间里,Instagram每9个月增加约1亿美元。

  现在,即便是帮助承销Snap IPO的投资银行之一,摩根士丹利也承认“Instagram可能比之前预期的更具颠覆性”。

  考虑到这家巨大的投资银行仅仅在4个月前帮助Snap IPO,对snap股票评级下调是一个罕见的举动。

  更糟糕的是,Snap会面临来自Facebook越来越大的压力。摩根士丹利在报告中写道,有些Instagram广告商现在可以免费获得某种赞助活动,而若想在Snapchat上面从事这种活动,他们必须要付费。佩尔庞特说:“在数字广告市场,Snap想要走出小众市场的羁绊实在是太难了。”

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